Stooly : Du meuble à la décarbonation! - Stooly

Stooly : Du meuble à la décarbonation!

Le 30 septembre 2025, la question de la transition carbone a été mise au cœur des débats au Village by CA Picardie à Chessy (77, en Région Parisienne). Devant une cinquantaine de participants, quatre acteurs -le Crédit Agricole, Disneyland, l'Université Gustave Eiffel et Stooly - ont partagé leur vision et leurs actions.

Pour Stooly, la marque française de mobilier étirable et extensible qui « pousse les murs pour accueillir sans compter », cette table ronde fut l'occasion d'affirmer son engagement, non seulement en matière de flexibilité des espaces, mais aussi de responsabilité environnementale. Saoussen Mahfoudh, COO et designer de formation chez Stooly, a détaillé comment l'ADN de la marque est fortement lié à l'innovation durable.

Voici les points clés et les solutions concrètes partagées par Stooly pour accélérer la transition.

De gauche à droite : 

Sylvie BRION ( Village by CA Brie Picardie / Maire & Modératrice)

David CHUPIN ( Université Gustave Eiffel / Directeur de projet SCI TY)

Saoussen MAHFOUDH ( Stooly / Directrice des Opération, COO ) 

Christine BRATCHER ( Disneyland Paris / Directrice adjointe Environnement et Développement Durable)

Bertrand ALLARD ( Crédit Agricole S.A / Senior Advisor Energie et Environnement )

 


 

I. Biodiversité et résilience : le carton comme solution biogénique

Face à la thématique de la biodiversité et à la question du rôle des technologies (comme la capture carbone) et des transports, la réponse de Stooly est claire : agir sur les fondations.

 

1. Le stockage carbone intégré au matériau

Pour Saoussen Mahfoudh, l'approche commence par le produit lui-même. Le carton, matériau principal de Stooly, est biogénique, c’est-à-dire qu’il est fabriqué à partir de bois et stocke naturellement du carbone. C'est un premier pas fondamental pour réduire l'empreinte dès la conception.

 

2. La relocalisation : réduire l'empreinte logistique à la source

L'action la plus percutante de Stooly est la relocalisation de sa production en France, en région parisienne. Cette décision stratégique permet de réduire drastiquement l'empreinte carbone en minimisant le transport entre l'atelier et le consommateur final.

L'ambition va plus loin dans la chaîne de valeur :

  • Sourcing Européen et transport terrestre immédiat : Bien que l'industrialisation du carton lui-même ne soit pas encore réalisée en France, Stooly s'engage à sourcer sa matière première auprès de pays européens voisins. En privilégiant les transports terrestres, l'entreprise réduit au maximum son impact carbone logistique.

  • Objectif à long terme : L'horizon est clair : sécuriser un sourcing de carton 100% français.

  • Vision d'avenir : À terme, Stooly n'écarte pas la possibilité d'intégrer des innovations comme la capture du carbone pour aller plus loin et rendre ses processus de production totalement neutres, voire positifs pour le climat.

 

3. L'optimisation ultime des transports

Même avant la relocalisation, Stooly avait fait de la logistique un levier de décarbonation grâce à l'ingéniosité de son design :

  • Compacité maximale : Les meubles Stooly sont ultra-compacts et pliables, permettant de transporter des milliers de pièces par conteneur, minimisant ainsi le nombre de voyages.

  • Chiffres concrets : Jusqu'à 300 à 500 tabourets fermés peuvent tenir sur une seule palette européenne ( 120/80cm).

  • Ambition de livraison verte : Pour l'avenir, Stooly prévoit de collaborer avec des transporteurs locaux privilégiant des moyens écologiques (train, vélo). L'ambition est de devenir la première marque de meubles à livrer ses produits à vélo à Paris.

II. Réinventer les espaces de demain par la flexibilité

Comment concilier attractivité des territoires et adaptation climatique ? Stooly y répond par deux leviers majeurs qui réinventent l'usage du mobilier.

 

1. L'activation d'espaces éphémères, légers... et homologués !

Les meubles Stooly sont la solution idéale pour l'aménagement flexible. Leur légèreté et leur facilité d'installation ne sont que le début. Même si le carton est classé M4, ce qui le rend théoriquement inflammable, Stooly fait partie des rares marques de mobilier qui s'intègrent sans difficulté dans les ERP (Établissements Recevant du Public).

La clé réside dans la réglementation : l'article AM 15 des normes de sécurité incendie définit le mobilier Stooly comme du « mobilier courant », c'est-à-dire léger et non fixé au sol. Cela signifie qu'en cas d'incendie, il ne représente aucun danger.

C'est un atout majeur pour nos clients :

" Plusieurs de nos clients qui ont eu à meubler des ERP ont obtenu leur autorisation auprès des bureaux de contrôle sans aucun problème."

Cette homologation rend les espaces aménagés par Stooly encore plus flexibles et dynamiques. Elle évite à nos clients de devoir recourir à des solutions lourdes, encombrantes, complexes à installer et coûteuses à transporter, répondant parfaitement aux besoins d'une ville plus réactive et vivante.

 

2. L'Économie Circulaire via le Surcyclage Créatif

Loin de jeter, Stooly intègre le surcyclage (upcycling) au cœur de son modèle, surtout pour son offre de location :

  • Lorsque les meubles de location reviennent abîmés, ils ne sont pas mis au rebut, mais transformés en nouvelles créations comme des luminaires ou des objets décoratifs uniques.

  • C'est une transformation de la contrainte (l'usure) en une opportunité créative qui inspire, réduit les déchets et donne du sens aux objets.

 

III. L'innovation de la circularité : un levier compétitif puissant

La transition et la réduction de l’empreinte carbone ne sont pas seulement un impératif environnemental ; elles sont aussi un moteur d'innovation et de compétitivité.

 

1. Le modèle de la location pour maximiser l'usage

Stooly a fait le pari de la circularité dès la conception en misant sur la location.

La gamme de location permet à un même meuble de servir à plus de 20 clients par an (pour les comptoirs et mange-debouts essentiellement), maximisant ainsi l'utilité de chaque produit et évitant la fabrication inutile de pièces neuves.

 

2. L'Upcycling : une valeur ajoutée unique

Au lieu de se concentrer sur la fin de vie des produits, il faut concevoir dès le départ des solutions qui intègrent la circularité et la réutilisation. L'innovation, notamment le surcyclage, devient un puissant levier compétitif. Stooly développe un modèle basé sur la logistique optimisée et locale :

  • Service de Reprise : L'entreprise prévoit - grâce à l'usine en cours de construction en région parisienne - de proposer un service de reprise des meubles de ses clients pour les réparer ou les surcycler, se démarquant ainsi de la concurrence et encourageant la consommation responsable.

  • Création de Pièces Uniques : Les tabourets abîmés se transforment en objets de design uniques (luminaires, décorations) vendus à des particuliers, des professionnels, des concepts stores, des hôtels de charme ou des clients engagés. Certains tabourets abimés sont redécoupés pour devenir des nuanciers de couleurs, que nous fournissons aux prescripteurs.  Chaque pièce est coupée à la main et raconte une histoire, créant une valeur émotionnelle et artistique que la production de masse - ou la concurrence- ne peut égaler.

IV. La conclusion : faire du déchet une matière première créative

Lors de la question finale sur le levier à fort impact, la réponse de Saoussen Mahfoudh a été sans équivoque :

« Si je ne devais choisir qu'un seul levier, ce serait de faire du déchet une matière première créative. Il est important de transformer la contrainte ( l'usure) en une opportunité créative qui inspire et qui réduit les déchets. »

Cette philosophie est le moteur de Stooly. Voir l'usure non pas comme une fin de vie, mais comme le début d'une nouvelle histoire. Le surcyclage a un impact immense, non seulement sur l'environnement et la réduction des déchets, mais aussi sur l'image de marque, la créativité et la compétitivité. C'est la preuve que rien ne se jette et que tout se transforme.

Le positionnement de Stooly démontre qu'il est possible de concilier l'innovation produit (mobilier extensible), l'excellence logistique (compacité, relocalisation) et un engagement profond pour l'économie circulaire (location et upcycling). Une stratégie à suivre de près.


Votre avis : Quelle est, selon vous, la solution de Stooly qui aura le plus grand impact sur la transition carbone ? Et vous, quelles sont vos solutions?

ps : il n'y a pas de grandes ou de petites solutions, c'est des actions concrètes et ça, ça n'a pas de prix.  

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